연말연시 비수기 예측 이후 타겟이 하락하여 경쟁사 대비 하락폭 확대

올해 블랙 프라이데이와 크리스마스를 앞두고 소매업체들은 의류, 전자제품, 장난감에 대한 최고의 거래를 찾기 위해 휴대폰으로 가격을 비교하며 지출을 아끼지 않는 소비자들로 인해 혼잡한 홀리데이 시즌을 맞이하고 있습니다.

이러한 배경에서 월마트 은 이번 주에 연간 매출 및 이익 목표((link))를 상향 조정했으며, 대다수의 고객이 선거가 있는 해에도 전년 대비 휴가 계획을 유지하고 있다고 밝혔습니다.

월마트((link))는 초저가 식료품과 다양한 재량 상품으로 고소득층 가구를 슈퍼마켓으로 끌어들이면서 시장 점유율을 확보했습니다.

반면, 경쟁사인 Target((link))의 홀리데이 분기 전망은 상당히 부진했는데, 경영진은 가정용품과 전자제품 등 고마진 품목에 대한 수요가 여전히 약하다고 말했습니다.

연방준비제도가 4년 만에 금리를 인하했음에도 불구하고 비필수 품목에 대한 소비자 지출은 여전히 고무적이지 않으며, 업계 분석가들은 이번 홀리데이 쇼핑 시즌에도 할인 행사가 많을 것으로 예상하고 있습니다.

전미소매협회((link))와 딜로이트((link))의 별도 보고서에 따르면 전반적인 연말 쇼핑은 6년 만에 가장 느린 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

올해는 전통적으로 연말 쇼핑 시즌의 시작을 알리는 블랙 프라이데이와 크리스마스 사이의 기간이 작년의 31일에 비해 26일에 불과합니다.

NRF에 따르면 쇼핑할 수 있는 날은 적지만, 추수감사절부터 사이버 먼데이까지 오프라인 및 온라인 쇼핑을 계획하고 있는 사람은 작년 1억 8,200만 명에서 올해 1억 8,340만 명으로 늘어날 것으로 예상됩니다.

"4분기는 재미있게 지켜볼 수 있을 것입니다. 추수감사절과 크리스마스 사이의 날이 줄어든 달력도마음에 들지 않습니다. 그리고 모든 것이 끝나고 나면 첫 3분기에 보았던 모멘텀과 비슷할 것으로 예상합니다."라고 화요일 실적 컨퍼런스콜에서 Walmart 최고 경영자 Doug McMillon이 말했습니다.

짧은 달력으로 인해 소매업체들은 신학기 쇼핑 시즌인 7월 초에 더 큰 할인 혜택을 제공하여 연초에 일부 수요를 끌어올리려고 노력했습니다.

카네기멜론대학교 테퍼 경영대학원의 마케팅 조교수인 김민경은 휴대폰 쇼핑에 익숙한 Z세대 소비자들이 모바일 소비로의 전환을 주도하고 있으며, 휴가 기간 동안 가족들에게도 같은 영향을 미칠 가능성이 높다고 말합니다.

휴대폰, 로열티 프로그램이 핵심

5,000명의 쇼핑객의 온라인 소비자 거래를 측정한 Adobe 애널리틱스의 예측에 따르면 11월부터 12월까지 온라인 지출의 53%를 휴대폰이 차지하여 총 약 1,281억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

Adobe의 예측에 따르면 온라인 지출 증가율은 작년 4.9%에서 8.4%로 급증할 것으로 예상되며, 모바일 지출 증가율은 12%라는 '엄청난' 증가율을 기록할 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하는 인플루언서는 소비자 정서와 쇼핑 패턴을 형성하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. "특히 인공지능의 발전과 함께 이러한 추세는 계속될 것으로 예상합니다."라고 김 부사장은 덧붙였습니다.

웨드부시 애널리스트 세스 바샴은 "젊은 소비자들은 소비력이 커지고 있고, 커리어 개발 초기 단계에 있기 때문에 이들을 충성 회원으로 확보하고 브랜드에 익숙하고 편안하게 정기적으로 쇼핑하도록 하는 것이 장기적인 매출 성장에 매우 중요합니다."라고 말합니다.

실제로 당일 또는 무료 배송, 개인화된 마케팅, 매장에서의 빠른 결제 등의 혜택을 제공하는 로열티 프로그램을 강화한 Target과 Walmart는 신학기 쇼핑 시즌에 조기 구매를 유도할 수 있었으며, 이 리테일러들은 연말연시가 다가올수록 이러한 프로그램을 더욱 매력적으로 만들 계획입니다.

리퍼브 보상 프로그램에 힘입어 당일 배송이 20% 성장한 Target은 올해 디지털 부문에서 유일하게 두 자릿수 성장을 기록한 3분기 매출에 기여했으며, 이는 올해 Target의 유일한 희망 사항 중 하나입니다.

월마트도 10월 28일부터 12월 2일까지 약 절반 가격인 98달러의 월마트 플러스 멤버십((link))을 제공하기 시작했으며, 글로벌 멤버십 수입이 4분기 연속 두 자릿수 성장을 기록했다고 보고했습니다.

"이번 홀리데이에 집중할 가장 큰 변화는 새로운 신규 고객을 유치하기 위한 경쟁이 얼마나 치열해질 것인가입니다. 따라서 신규 고객을 더 빠른 속도로 확보하기 위한 타겟 프로모션이 증가할 것으로 예상됩니다."라고 M Science의 애널리스트 John Tomlinson은 말합니다.

타겟은 수요일에 블랙 프라이데이 조기 세일을 개최하는 것 외에도 팝스타 테일러 스위프트 상품에 대한 단독 거래를 진행하고 있다고 밝혔다.

예산에 민감한 쇼핑객들은 TJXCos 과 같은 할인 소매 업체로 몰려 들고 있으며 , 수요일에 더 광범위한 고객이 3 분기 수익 전화에서 거래를 찾고 있다고 말했습니다. 수요일에는 연간 수익 전망치 (link) 를 상향 조정했습니다.

• Target Corp 은 10월 31일로 마감된 분기의 분기 조정 주당 순이익이 1.85달러로, 2.10달러의 EPS를 기록했던 작년 같은 분기보다 낮았다고 발표했습니다. 해당 분기 애널리스트 30명의 평균 예상 수익은 주당 2.30달러였습니다. 월스트리트에서는 주당 2.10달러에서 2.47달러 사이의 실적을 예상했습니다.

• 매출은 1년 전보다 0.7% 감소한 252억 3,000만 달러로, 애널리스트들은 258억 9,000만 달러를 예상했습니다.

• Target Corp의 분기 EPS는 1.85 달러였습니다.

• 분기 순이익은 8억 5,400만 달러로 보고되었습니다.

• Target Corp 주가는 이번 분기에 0.6% 하락했고 올해 들어 지금까지 8.7% 상승했습니다.

예측 변화

• 애널리스트들의 평균 수익 추정치는 지난 3개월 동안 약 1.6% 상승했습니다

• 지난 30일 동안 4명의 애널리스트가 수익 추정치를 부정적으로 수정했습니다

추천

• 현재 해당 주식에 대한 애널리스트의 평균 등급은 "매수"이며, 추천 내역은 "강력 매수" 또는 "매수" 22개, "보유" 16개, "매도" 또는 "강력 매도" 1개입니다

• 할인점 피어 그룹에 대한 평균 컨센서스 추천도 "매수"입니다

Target Corp에 대한 월가의 12개월 목표 주가 평균은 $180.00입니다

이 요약은 11월 20일 오후 02:31(UTC)에 LSEG 데이터에서 기계적으로 생성되었습니다. 별도의 언급이 없는 한 모든 수치는 미국 달러 기준입니다. (이 보고서의 데이터에 관한 질문은 Estimates.Support@lseg.com 으로 문의하시기 바랍니다. 기타 질문이나 피드백은 RefinitivNewsSupport@thomsonreuters.com 으로 문의하시기 바랍니다)

** 화요일 월마트 은 사람들이 더 많은 식료품과 상품을 구매함에 따라 3 회 연속 연간 매출 (link) 및 이익 전망을 올렸으며, 이는 세계 최대 소매 업체가 연말 연시를 앞두고 시장 점유율을 계속 높이고 있다는 신호입니다

** 해당 주식을 커버하는 43개 증권사의 평균 주가수익비율(목표 주가) $96 - LSEG

자동화를 통한 광고 및 비용 절감 효과

** 텔시 어드바이저리 그룹 ("아웃퍼폼", 목표 주가: $100) 가치 있는 가격의 제품, 고객 중심, 재무 유연성 덕분에 WMT가 소매업계의 리더로 남을 것으로 기대

** "우리는 월마트가 소매와 전자상거래를 넘어 광고, 가맹점 서비스, 라스트 마일 배송을 포함한 강력한 생태계를 구축하기 위해 비전을 확장한 것에 대해 여전히 고무적이다" - Telsey

** Roth MKM ("매수", 목표 주가: $97) "월마트는 중대한 변곡점에 서 있다"

** 자동화를 통한 광고 기회와 비용 절감으로 WMT는 더 많은 시장 점유율을 확보 할 수있는 독보적 인 위치에 있다고 브로커리지는 말합니다

** RBC ("아웃퍼폼", 목표 주가: $96) 광고, 멤버십, 마켓플레이스 등 WMT의 대체 수익원이 크게 성장하고 있으며 이는 일반 상품 성장과 함께 마진 개선에 도움이 될 것으로 보고 있다

** 제프리스 ("매수", 목표 주가: $105) "고객에게 향상된 가치를 제공하고, 견고한 성장을 목격하며, (시장) 점유율을 앞서가는 WMT의 능력에 점차적으로 고무되어 있습니다."

수요일 미국 주가지수 선물은 투자자들이 올해 AI 거인의 기록적인 랠리를 유지하는 데 중추적인 역할을 할 것으로 예상되는 엔비디아의 분기 실적을 기다리면서 거의 변동이 없었습니다.

** NIO Inc :

BUZZ - 3분기 매출 감소 후 미국 상장 주가 하락

** Xpeng Inc :

BUZZ - 대통령은 2025 년 후반에 손익분기 점을 돌파 할 것으로 예상하고 미국 상장 주가는 상승합니다

** 파월 인더스트리즈 :

BUZZ - 4분기 매출이 예상치를 하회한 후 하락세

** 바이킹 테라퓨틱스 Inc :

BUZZ - 간 질환 약물에 대한 자세한 중간 단계 데이터에 대한 이익

** 뉴몬트 코프 :

** 배릭 골드 코프 : ** Gold Fields Ltd : ** 하모니 골드 마이닝 주식회사 (MY.N):

BUZZ - 미국 달러 강세로 금 채굴 업체 하락

** 코인베이스 글로벌 Inc : ** 라이엇 플랫폼 Inc : ** 마라톤 디지털 홀딩스 Inc : ** 비트 디지털 Inc :

BUZZ - 비트 코인의 강력한 실적 이후 암호화 주식 상승

** BGC Group Inc :

BUZZ - 존 아뷸라지, 루트닉의 뒤를 이어 BGC CEO가 될 가능성이 높다고 파이퍼 샌들러는 말합니다

** 타겟 코퍼레이션 :

BUZZ - 침체된 홀리데이 시즌 전망에 하락세

** 머천트 뱅코프 :

BUZZ - 2억 3천만 달러의 우선주 공모로 자본 확충, 레이몬드 제임스는 말합니다

** Target 주가는 시판전 $126.18로 ~ 19 % 하락했습니다

** (link) 4분기 비슷한 수준의 매출과 1.85~2.45달러의 주당순이익을 예상, 애널리스트들의 예상치인 1.64% 매출 증가와 2.66달러의 주당순이익에 비해 낮은 수준

** 가치에 민감한 소비자들이 월마트 (link) 등 경쟁 소매업체에서 저렴한 가격의 생필품을 쇼핑하는 현상이 두드러졌습니다.

** 3분기 유사 매출은 0.3% 증가, 예상치 1.4% 증가 - LSEG가 집계한 데이터

** 3분기 조정 주당순이익 1.85달러로 컨센서스 2.30달러 대비 상승

** 미국 소매업체들의 주가도 개장 전 하락세; 달러트리. O>와 달러제너럴.N>4% 하락, 메이시스.N> 1.7% 하락, 콜스 3% 하락

** 대조적으로 화요일 WMT 주가는 연간 전망치를 상향 조정 한 후 거의 3 % 상승하여 사상 최고가 인 $ 86.60을 기록했습니다

** 화요일 종가까지 Target 주가는 전년 대비 10% 상승했습니다

** Target 주가는 개장 전 $ 124.98로 ~ 20 % 하락했습니다

* (link) * 4분기 비슷한 수준의 매출과 1.85~2.45달러의 주당순이익을 예상, 애널리스트들의 예상치인 1.64% 매출 증가와 2.66달러의 주당순이익과 대비

** 가치에 민감한 소비자들이 월마트 (link) 등 경쟁 소매업체에서 저렴한 가격의 생필품을 쇼핑하는 현상이 두드러졌습니다.

** 3분기 유사 매출은 0.3% 증가, 예상치 1.4% 증가 - LSEG가 집계한 데이터

** 3분기 조정 주당순이익 1.85달러로 컨센서스 2.30달러 대비 상승

** 화요일 WMT 주가는 연간 전망치를 상향 조정한 후 거의 3% 상승하여 사상 최고치인 86.60달러를 기록했습니다

** 화요일 종가까지 Target 주가는 전년 대비 10% 상승했습니다