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Meta Platforms planea ofrecer a los usuarios de Instagram y Facebook en Europa la opción de recibir "anuncios menos personalizados", anunció el martes el gigante tecnológico, en un esfuerzo por disipar las crecientes preocupaciones de los reguladores.

La compañía con sede en Menlo Park, California, dijo que está implementando estos cambios en respuesta a las demandas de los reguladores de la UE.

En las próximas semanas, los ciudadanos de la UE que utilicen gratuitamente las plataformas de redes sociales de la empresa con anuncios podrán elegir ver anuncios basados en lo que Meta denomina "contexto", es decir, el contenido que un usuario ve durante una sesión concreta en las plataformas.

Estos anuncios también se dirigirán a los usuarios en función de su edad, sexo y ubicación, y algunos no se podrán saltar durante unos segundos.

Meta también tiene previsto reducir el precio de las suscripciones sin anuncios en un 40% para los usuarios europeos.

Esta medida se produce en un momento en que los reguladores europeos intensifican sus esfuerzos por frenar el poder de las grandes tecnológicas y allanar el terreno de juego a las empresas más pequeñas, entre otras cosas mediante la histórica Ley de Mercados Digitales (DMA), que entró en vigor a principios de este año.

"El nuevo modelo introducido por Meta es responsabilidad exclusiva de Meta, y no está avalado ni acordado con la Comisión. Es prematuro especular sobre el impacto en los procedimientos de incumplimiento pendientes", dijo a Reuters un portavoz de la UE.

"Nuestro objetivo es lograr que Meta cumpla plena y efectivamente en este asunto lo antes posible"

El mes pasado, el máximo tribunal europeo dictaminó (link) que Meta debe restringir el uso de datos personales obtenidos de Facebook para publicidad dirigida, dando la razón al activista de la privacidad Max Schrems.

"Aunque la solución aún debe evaluarse, celebramos que una importante plataforma anuncie que ofrecerá gratuitamente una nueva opción con perfiles menos detallados para la publicidad", declaró en un comunicado Anu Talus, presidenta del organismo de control de la privacidad de la UE, el Consejo Europeo de Protección de Datos.

El Wall Street Journal informó por primera vez de los planes de Meta de introducir anuncios menos personalizados.

La Unión Europea instó el martes a Apple a poner fin al geobloqueo, práctica consistente en restringir contenidos en función de la ubicación geográfica del usuario, en servicios como App Store, Apple Arcade, Music, iTunes Store, Books y Podcasts.

La Comisión Europea dijo que identificó varias prácticas de bloqueo geográfico potencialmente prohibidas en algunos servicios multimedia de Apple y amenazó con medidas coercitivas por parte de los reguladores nacionales si la compañía no resuelve la situación.

"Estamos intensificando la lucha contra el geobloqueo. Ninguna empresa, grande o pequeña, debe discriminar de forma injusta a sus clientes en función de su nacionalidad, lugar de residencia o lugar de establecimiento", declaró la comisaria Margrethe Vestager.

La UE dijo que Apple tiene un mes para proponer compromisos sobre cómo abordar el problema del geobloqueo.

La mayor empresa de comercio electrónico de China, Alibaba Group , dijo que registró un "sólido crecimiento" en las ventas y un "número récord" de compradores durante el período de ventas del Día de los Solteros de este año (link), un evento de semanas de duración que terminó en la medianoche del lunes.

La empresa no dio a conocer los ingresos totales por ventas del periodo, pero dijo que 45 marcas -entre ellas Apple , Haier , Midea y Xiaomi - superaron los 1.000 millones de yuanes (138,62 millones de dólares) en valor bruto de comercialización (GMV), una medida comúnmente utilizada para las ventas en línea.

JD.com , la segunda mayor empresa de comercio electrónico de China (link), no reveló información sobre las ventas, pero informó de un aumento interanual de más del 20% en el número de compradores durante el evento.

Para el periodo de ventas del año pasado, el proveedor de datos Syntun estimó que las ventas en las principales plataformas de comercio electrónico aumentaron un 2,08%, hasta 1,14 billones de yuanes. Aún no se han publicado estimaciones de terceros para el festival de este año.

Originalmente un evento de 24 horas de compras en línea celebrado el 11 de noviembre de cada año en China, el festival del Día de los Solteros -un guiño a los dígitos de la fecha- se ha ampliado a semanas de promociones en las principales plataformas de comercio electrónico del país y en las tiendas físicas. La edición de este año, que comenzó el 14 de octubre, es la más larga hasta la fecha.

Las expectativas de crecimiento de las ventas para el festival, que se considera un indicador de la confianza de los consumidores, eran moderadas este año, ya que la confianza en la segunda mayor economía del mundo sigue siendo baja como consecuencia de la prolongada crisis inmobiliaria y la desaceleración macroeconómica (link).

Según una encuesta de Bain & Company realizada antes del inicio del evento del Día de los Solteros, cerca de tres cuartas partes de los encuestados afirmaron que gastarían la misma cantidad o menos en promociones del Día de los Solteros en 2024.

Las principales plataformas chinas de comercio electrónico, que en su día desvelaron sus resultados anuales del Día de los Solteros con gran fanfarria en eventos de gala protagonizados por celebridades, han sido mucho más discretas en los últimos años y no han publicado cifras totales de GMV desde 2022.

Este año, los electrodomésticos de mayor valor se han comportado mejor que el año pasado, beneficiándose de un plan nacional de subvenciones de 150.000 millones de yuanes (link) anunciado en julio para ayudar a impulsar el consumo.

Según JD.com, las transacciones de 519 categorías de electrodomésticos aumentaron un 200% interanual, con los productos más vendidos, como aires acondicionados de bajo consumo, aspiradoras robóticas e inodoros inteligentes, entre las categorías más populares.

Otro sector de consumo que experimentó un crecimiento inesperado fue el de los juguetes coleccionables y los pasatiempos, una categoría que incluye productos relacionados con el anime, los cómics y los videojuegos, muy populares entre los jóvenes chinos.

Según cifras de Alibaba, marcas de juguetes de diseño y coleccionables como MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented y Jellycat superaron los 100 millones de yuanes de VGM.

Shan Yin, una estudiante de 23 años de Hangzhou, compró productos de videojuegos relacionados con títulos como "League of Legends" y objetos coleccionables de las series de anime "Noragami" y "Banana Fish" por un total de 3.200 yuanes. Son productos que, según ella, le ayudan a sobrellevar el estrés de sus estudios de ingeniería.

"El cosplay y la compra de estos artículos son formas de regular mis emociones", afirma.

(1 dólares = 7,2139 yuanes chinos)

¿Viernes Negro? No. ¿Ciber Monday? No. ¿Prime Day? En absoluto. El mayor evento de compras del mundo se celebra cada año en China, y se llama Día de los Solteros.

Originalmente un día festivo para celebrar la soltería, como contraposición al Día de San Valentín, el evento se ha convertido en un festival de compras online de semanas de duración que este año comenzó el 14 de octubre y alcanzó su punto álgido el 11 de noviembre, convirtiéndose en el periodo de ventas del Día de los Solteros más largo de la historia.

¿CUÁNDO SURGIÓ LA IDEA DEL DÍA DEL SOLTERO?

La idea del Día de los Solteros surgió en la Universidad china de Nanjing en 1993 y se llamó originalmente "Día del Soltero" Ese día, los solteros se agasajan con regalos y obsequios, al tiempo que organizan reuniones sociales y fiestas.

¿CUÁNTO GASTAN LOS CONSUMIDORES?

El año pasado, el valor total de los bienes vendidos durante la bonanza de compras - también conocida como "Doble 11" - ascendió a 1,14 billones de yuanes (156.400 millones de dólares), según el proveedor de datos Syntun.

Esta cifra es más de cuatro veces superior a los 38.000 millones de dólares que los compradores estadounidenses gastaron el año pasado durante la Semana Cibernética, el periodo comprendido entre el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, según datos de Adobe Analytics.

El Ciberlunes sigue inmediatamente al Viernes Negro, que cae al día siguiente de la festividad del Día de Acción de Gracias, el día de más compras del año en Estados Unidos.

Pero el crecimiento se ha ido ralentizando incluso cuando las ventas totales del Día de los Solteros alcanzaron máximos históricos, con el aumento del 2% del año pasado, el más lento de la historia.

En los últimos años, el evento ha perdido parte de su novedad con el auge de otros festivales de compras en China, incluidas las ventas de mitad de año "618" (link) que son las segundas más grandes del país y este año vieron caer las ventas globales por primera vez.

"Los vendedores son cada vez más racionales, el valor bruto de la mercancía no es el objetivo principal, sino el beneficio", afirma Lu Zhengwang, experto independiente en comercio electrónico. "Sin embargo, el beneficio es difícil de alcanzar, la competencia sigue siendo superintensa, y sólo vende el precio más barato"

¿QUÉ PRINCIPALES MARCAS Y PRODUCTOS ESTÁN COMPRANDO LOS COMPRADORES?

Mientras que Alibaba inició el "Doble 11" (link) en 2009 para ganarse a los compradores online con descuentos y promociones, ahora todas las grandes plataformas de comercio electrónico de China participan en él.

JD.com se unió en 2012 y Pinduoduo, propiedad de PDD Holdings , también se ha convertido en un actor importante, ofreciendo productos de bajo coste en competencia con las plataformas Tmall y Taobao, propiedad de Alibaba (link).

El año pasado, los compradores gastaron en productos de primera necesidad (link), como pañuelos de papel, jabón de manos, fideos instantáneos y comida para mascotas, y compraron menos en categorías discrecionales o caras, como electrodomésticos y muebles.

Este año, es probable que los electrodomésticos se comporten mejor que el año pasado, beneficiándose de un plan nacional de subvenciones de 150.000 millones de yuanes (link) anunciado en julio para ayudar a impulsar el consumo.

Según una encuesta de Bain realizada antes del inicio de los festivales de ventas del Día de los Solteros a finales de octubre, el 49% de los compradores chinos afirmaron estar entusiasmados con el evento, por debajo del 53% de 2023 y del 76% de 2021.

Alrededor de tres cuartas partes de los encuestados dijeron que gastarían la misma cantidad o menos en promociones del Día de los Solteros en 2024.

¿CÓMO SE COMPARA EL DÍA DE LOS SOLTEROS CON EL VIERNES NEGRO?

Los compradores estadounidenses compraron el año pasado relojes inteligentes, juguetes y videojuegos durante los periodos clave de compras del Black Friday y el Cyber Monday, según Adobe.

Desde 2014 hasta 2021, el Singles Day había registrado tasas de crecimiento de alrededor del 34% anual (link) de media, frente a la ganancia media del 17% de la Cyber Week, según datos de la consultora Bain y de Adobe Analytics.

¿QUÉ OTRAS EMPRESAS ESPERAN BENEFICIARSE?

Varias empresas estadounidenses, desde el fabricante de ropa Nike hasta la firma de cosméticos Estee Lauder y el gigante de bienes de consumo Procter & Gamble , tienen una gran presencia en plataformas chinas de comercio electrónico como Tmall y JD.com.

Los descuentos agresivos han sido un sello distintivo (link) de los festivales de compras chinos, especialmente desde el final de las duras restricciones COVID-19 del país a finales de 2022, con precios bajos aprovechados para fabricar una recuperación del consumo que en realidad no se ha producido.

Este año, las plataformas ofrecieron precios bajos en los modelos iPhone 16 de Apple , con Tmall ofreciendo hasta 1.600 yuanes de descuento en el teléfono con subsidios aplicados. Los descuentos de JD.com eran similares y también incluían un año gratis de AppleCare+.

El consejero delegado de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, dijo en octubre, en una llamada con analistas posterior a la presentación de resultados, que era demasiado pronto para hacer comentarios sobre el "Doble 11"

"La duración del 11.11 se ha ampliado. Va a ser el 11.11 más largo de la historia, se ha aumentado en 10 días", dijo Hieronimus. "Estamos decididos a que nuestras marcas estén en los primeros puestos de este evento"

Lisboa acogerá esta semana la mayor conferencia tecnológica anual de Europa, Web Summit, en la que líderes del sector y legisladores sopesarán los pros y los contras del regreso de Donald Trump a la Casa Blanca (link).

Altos ejecutivos de empresas como Apple , Microsoft y Meta se unirán a altos cargos europeos para debatir sobre el futuro de la inteligencia artificial, la regulación de las redes sociales y el impacto que una segunda presidencia de Trump (link) podría tener en el continente.

Trump ha prometido previamente que podría poner fin a la guerra entre Ucrania y Rusia (link) a las 24 horas de asumir el cargo. Días después de la reelección de Trump, dos altos cargos del gobierno ucraniano, Alex Bornyakov y Mijailo Fedorov, subirán al escenario para hablar de cómo el país ha seguido innovando frente al conflicto.

John Adam, director de ingresos de la empresa de desarrollo de software Aimsoftpro, es uno de los asistentes. Alrededor del 70% de la plantilla de la empresa sigue afincada en Ucrania, y el resto se ha trasladado por toda Europa tras el estallido de la guerra en 2022.

"Hay sentimientos encontrados porque el enfoque de Trump parece más orientado a las actuales líneas de conflicto, lo que no es un escenario ideal para Ucrania, y hay reticencias a aceptarlo. Al mismo tiempo, nos gustaría que esto tuviera un punto final", dijo.

EL FACTOR X

Aunque no se espera que asista, el multimillonario tecnológico y firme partidario de Trump Elon Musk (link) será un tema recurrente, desde su papel en Ucrania (link) a través del servicio por satélite Starlink hasta su éxito con la empresa de exploración espacial SpaceX y su controvertida gestión de la plataforma de redes sociales X, antes Twitter.

En una mesa redonda se debatirá cómo podría Europa desarrollar un rival nacional de SpaceX; en otra, si Musk "destruyó Twitter". Joe Benarroch, que abandonó en junio su puesto en (link) como portavoz de facto y responsable de operaciones comerciales de X, participará en un panel titulado "Qué hacer con las redes sociales".

Aunque la UE ha intentado obligar a las plataformas en línea a tomar medidas drásticas contra los contenidos nocivos ((link)), la elección de Trump puede llevarles a reducir sus esfuerzos de moderación, según Mark Weinstein, fundador de la plataforma de redes sociales MeWe, centrada en la privacidad, que compartirá escenario con Benarroch el miércoles.

"Históricamente, Trump ha sido muy crítico con la moderación en línea", dijo. "Para evitar represalias políticas, es probable que las principales redes sociales continúen la tendencia de ser significativamente más permisivas con el contenido que permiten en sus plataformas."

El plan de inversión del fabricante de chips TSMC en Estados Unidos se mantiene sin cambios, dijo la compañía, en respuesta a una pregunta sobre la elección de Donald Trump como próximo presidente estadounidense.

"Nuestro plan de inversión en Estados Unidos se mantiene sin cambios", dijo la compañía a última hora del jueves en un comunicado enviado por correo electrónico.

TSMC, el mayor fabricante de chips por contrato del mundo y uno de los principales proveedores de empresas como Apple y Nvidia , está invirtiendo 65.000 millones de dólares en nuevas fábricas en el estado norteamericano de Arizona.