Les ADR chinois chutent en raison des inquiétudes concernant la nomination d'un faucon de la Chine au poste de premier diplomate américain

Alibaba a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs lors de la "Journée des célibataires", un événement de plusieurs semaines qui s'est achevé lundi à minuit.

Le géant chinois du commerce en ligne n'a pas donné de chiffres de ventes pour la période mais a déclaré que 45 marques dont Apple , Haier , Midea et Xiaomi , ont dépassé un milliard de yuans en valeur brute de marchandises, une mesure clef pour évaluer les ventes en ligne.

JD.com , la deuxième plus grande entreprise chinoise de commerce en ligne, n'a pas dévoilé d'informations sur ses ventes mais a fait état d'une hausse de plus de 20% sur un an du nombre d'acheteurs sur l'événement.

Le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 26,6% pour atteindre 1.440 milliards de yuans (187,51 milliards d'euros) lors de l'événement.

La Journée des célibataires a initialement été lancée sous la forme d'un événement de 24 heures avant de s'étendre sur plusieurs semaines de promotions visant à encourager les achats en ligne sur les principales plateformes et magasins du pays. L'édition 2024, lancée le 14 octobre, a été la plus longue jusqu'à présent.

Les attentes de croissance des ventes sur le festival, qui sont vues comme un indicateur de la confiance des consommateurs chinois, étaient modérées en raison de la crise immobilière et du ralentissement macroéconomique dans le pays.

"Nous sommes au sommet d'une dégradation de la consommation. Les gens sont tellement ancrés dans une mentalité de réduction qu'ils ressentent le besoin d'économiser chaque yuan qu'ils peuvent", a déclaré Yaling Jiang, fondateur d'ApertureChina.

Selon Jacob Cooke de WPIC Marketing + Technologies, les mesures de relance annoncées par Pékin, qui ont stimulé les marchés boursiers chinois à l'approche de l'évènement, n'ont pas eu un impact majeur sur les dépenses des consommateurs.

Les principales plateformes de commerce électronique chinoises, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires lors d'événements de gala animés par des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié de chiffres totaux de volume brut de marchandises depuis 2022.

Alibaba Group , la plus grande société chinoise de commerce électronique, a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs au cours de la période de vente de la Journée des célibataires de cette année (link), un événement d'une semaine qui s'est achevé lundi à minuit.

L'entreprise n'a pas publié le chiffre d'affaires total pour la période, mais a indiqué que 45 marques - dont Apple , Haier , Midea et Xiaomi - ont chacune dépassé 1 milliard de yuans (138,62 millions de dollars) en valeur marchande brute (GMV), une mesure couramment utilisée pour les ventes en ligne.

JD.com , la deuxième plus grande société chinoise de commerce électronique (link), n'a pas divulgué d'informations sur les ventes, mais a fait état d'une augmentation de plus de 20 % du nombre d'acheteurs d'une année sur l'autre pendant l'événement.

Le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur à travers les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 26,6 % pour atteindre 1,44 trillion de yuans lors de la Journée des célibataires, qui a duré 10 jours de plus que l'année dernière.

À l'origine, il s'agissait d'un événement d'achat en ligne de 24 heures organisé le 11 novembre de chaque année en Chine. Le festival de la Journée des célibataires - un clin d'œil aux chiffres de la date - s'est étendu à des semaines de promotions sur les principales plateformes de commerce électronique du pays et dans les magasins en dur. Le festival de cette année, qui a débuté le 14 octobre, est le plus long jusqu'à présent.

Les prévisions de croissance des ventes pour le festival, qui est considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs, ont été modérées cette année, car la confiance dans la deuxième économie mondiale reste faible à la suite d'une crise immobilière prolongée et d'un ralentissement macroéconomique (link).

Depuis la pandémie de COVID-19, les remises importantes sont devenues une caractéristique habituelle des achats en ligne en Chine, car les plateformes axées sur les remises, telles que Pinduoduo de PDD Holdings et Douyin de ByteDance - la version chinoise de TikTok - s'emparent de parts de marché.

Des plateformes telles qu'Alibaba et JD.com subventionnent des coupons de réduction supplémentaires pour la Journée des célibataires - par exemple, 50 yuans de réduction pour des achats de 300 yuans - ce qui, selon certains analystes, a contribué à augmenter les taux de retour, les consommateurs achetant davantage pour débloquer des réductions supplémentaires, mais annulant immédiatement une partie de la commande après l'achat.

"Nous sommes à l'apogée d'une baisse de la consommation. Les gens sont plongés dans un état d'esprit de rabais et ressentent le besoin d'économiser chaque yuan qu'ils peuvent", a déclaré Yaling Jiang, fondateur du cabinet de recherche et de stratégie ApertureChina.

Selon Jacob Cooke, directeur général de la société de conseil en commerce électronique WPIC Marketing + Technologies, les importantes mesures de relance annoncées par le gouvernement central chinois, qui ont stimulé les marchés boursiers chinois avant la Journée des célibataires, n'ont pas été un facteur déterminant pour les dépenses de consommation au cours de cette période.

"Cela n'a certainement pas nui", a-t-il déclaré. "Mais est-ce que cela a été un facteur clé? Probablement pas autant que ce dont nous parlerons l'année prochaine lors de la fête des ventes de la mi-année (618 ())."

Les grandes plateformes de commerce électronique chinoises, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires en grande pompe lors de galas organisés par des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié les chiffres totaux du GMV depuis 2022.

Cette année, les appareils électroménagers de plus grande taille se sont mieux comportés que l'année dernière, bénéficiant d'un programme national de subvention à la reprise de 150 milliards de yuans ((link)) annoncé en juillet pour stimuler la consommation.

Selon JD.com, les catégories d'appareils électroménagers à croissance rapide comprennent les climatiseurs économes en énergie, les aspirateurs robots et les toilettes intelligentes.

Un autre secteur de consommation qui a connu une croissance inattendue est celui des jouets de collection et des loisirs, une catégorie qui comprend les produits liés aux dessins animés, aux bandes dessinées et aux jeux, très prisés par les jeunes Chinois.

Selon les chiffres d'Alibaba, les marques de jouets design et de collection, dont MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented et Jellycat, ont dépassé les 100 millions de yuans en GMV.

Shan Yin, une étudiante de 23 ans originaire de Hangzhou, a acheté des produits de jeu liés à des titres tels que "League of Legends" et des objets de collection des séries animées "Noragami" et "Banana Fish" pour un montant total de 3 200 yuans. Selon elle, ces produits l'aident à surmonter le stress de ses études d'ingénieur.

"Le cosplay et l'achat de ces produits sont pour moi des moyens de réguler mes émotions", a-t-elle déclaré.

(1 $ = 7,2352 yuans chinois renminbi)

Alibaba Group , la plus grande société chinoise de commerce électronique, a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs au cours de la période de vente de la Journée des célibataires de cette année (link), un événement d'une semaine qui s'est achevé lundi à minuit.

L'entreprise n'a pas publié le chiffre d'affaires total pour la période, mais a déclaré que 45 marques - dont Apple , Haier , Midea et Xiaomi - ont dépassé 1 milliard de yuans (138,62 millions de dollars) en valeur marchande brute (GMV), une mesure couramment utilisée pour les ventes en ligne.

JD.com , la deuxième plus grande société chinoise de commerce électronique (link), n'a pas divulgué d'informations sur les ventes, mais a fait état d'une augmentation de plus de 20 % du nombre d'acheteurs d'une année sur l'autre pendant l'événement.

Pour la période des ventes de l'année dernière, le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 2,08 % pour atteindre 1,14 trillion de yuans. Les estimations de tiers pour le festival de cette année n'ont pas encore été publiées.

À l'origine, il s'agissait d'un événement d'achat en ligne de 24 heures organisé le 11 novembre de chaque année en Chine. Le festival de la Journée des célibataires - un clin d'œil aux chiffres de la date - s'est étendu à des semaines de promotions sur les principales plateformes de commerce électronique du pays et dans les magasins de bric et de broc. Le festival de cette année, qui a débuté le 14 octobre, est le plus long jusqu'à présent.

Les prévisions de croissance des ventes pour le festival, qui est considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs, ont été modérées cette année, car la confiance dans la deuxième économie mondiale reste faible dans le sillage d'une crise immobilière prolongée et d'un ralentissement macroéconomique (link).

Selon une enquête de Bain & Company réalisée avant le début de la Journée des célibataires, environ trois quarts des personnes interrogées ont déclaré qu'elles dépenseraient le même montant ou moins pour les promotions de la Journée des célibataires en 2024.

Les grandes plateformes chinoises de commerce électronique, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires en grande pompe lors d'événements de gala animés par des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié de chiffres totaux de GMV depuis 2022.

Cette année, les appareils électroménagers de plus grande taille se sont mieux comportés que l'année dernière, bénéficiant d'un programme national de subvention à la reprise de 150 milliards de yuans ((link)) annoncé en juillet pour aider à stimuler la consommation.

Selon JD.com, les transactions pour 519 catégories d'appareils ménagers ont augmenté de 200 % en glissement annuel, les best-sellers étant les climatiseurs économes en énergie, les aspirateurs robotisés et les toilettes intelligentes, parmi les catégories les plus populaires.

Un autre secteur de consommation qui a connu une croissance inattendue est celui des jouets de collection et des loisirs, une catégorie qui comprend les produits liés aux dessins animés, aux bandes dessinées et aux jeux, très prisés par les jeunes Chinois.

Selon les chiffres d'Alibaba, les marques de jouets design et de collection, dont MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented et Jellycat, ont dépassé les 100 millions de yuans en GMV.

Shan Yin, une étudiante de 23 ans originaire de Hangzhou, a acheté des produits de jeu liés à des titres tels que "League of Legends" et des objets de collection des séries animées "Noragami" et "Banana Fish" pour un montant total de 3 200 yuans. Selon elle, ces produits l'aident à surmonter le stress de ses études d'ingénieur.

"Le cosplay et l'achat de ces produits sont pour moi des moyens de réguler mes émotions", a-t-elle déclaré.

(1 $ = 7,2139 yuans chinois)

Vendredi noir? Non. Le "Cyber Monday"? Non. Prime Day? Absolument pas. Le plus grand événement commercial au monde a lieu chaque année en Chine et s'appelle la Journée des célibataires.

À l'origine, il s'agissait d'une fête célébrant le célibat, en opposition à la Saint-Valentin. L'événement s'est transformé en un festival de shopping en ligne d'une semaine qui, cette année, a débuté le 14 octobre et s'est achevé le 11 novembre, ce qui en fait la plus longue période de vente de l'histoire de la Journée des célibataires.

QUAND EST NÉE L'IDÉE DE LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES?

L'idée de la Journée des célibataires est née en 1993 à l'université chinoise de Nanjing et s'appelait à l'origine la "Journée des célibataires" Ce jour-là, les célibataires s'offrent des cadeaux, tout en organisant des rencontres et des fêtes.

COMBIEN LES CONSOMMATEURS DÉPENSENT-ILS?

L'année dernière, la valeur totale des marchandises vendues pendant la fête du shopping - également connue sous le nom de "Double 11" - s'est élevée à 1,14 trillion de yuans (156,4 milliards de dollars), selon le fournisseur de données Syntun.

Cela représente plus de quatre fois les 38 milliards de dollars dépensés par les acheteurs américains l'année dernière pendant la "Cyber Week", c'est-à-dire la période allant du vendredi noir au lundi cybernétique, d'après les données d'Adobe Analytics.

Le Cyber Monday suit immédiatement le Black Friday, qui tombe le lendemain de la fête de Thanksgiving, le jour le plus chargé de l'année pour les achats aux États-Unis.

Mais la croissance s'est ralentie alors même que les ventes globales de la Journée des célibataires atteignaient des sommets, la hausse de 2 % enregistrée l'an dernier étant la plus faible jamais observée.

Ces dernières années, l'événement a perdu de sa nouveauté avec la montée en puissance d'autres festivals de shopping en Chine, notamment les "618" ventes de milieu d'année (link) qui sont les deuxièmes plus importantes du pays et qui ont vu cette année les ventes globales baisser pour la première fois.

"Les vendeurs deviennent plus rationnels, la valeur brute des marchandises les vendeurs deviennent plus rationnels, la valeur brute des marchandises n'est pas l'objectif principal, c'est le profit qui l'est", a déclaré Lu Zhengwang, un expert indépendant en commerce électronique. "Cependant, les bénéfices sont difficiles à atteindre, la concurrence est toujours très intense et seul le prix le plus bas fait vendre

QUELLES GRANDES MARQUES ET QUELS PRODUITS LES CONSOMMATEURS ACHÈTENT-ILS?

Alors qu'Alibaba a lancé le "Double 11" (link) en 2009 pour séduire les acheteurs en ligne avec des remises et des promotions, les principales plateformes de commerce électronique chinoises y participent désormais toutes.

JD.com s'y est joint en 2012 et Pinduoduo , propriété de PDD Holdings, est également devenu un acteur important, offrant des produits à bas prix en concurrence avec les plateformes Tmall et Taobao, propriété d'Alibaba (link).

L'année dernière, les consommateurs ont acheté des produits de première nécessité (link) tels que des mouchoirs en papier, du savon pour les mains, des nouilles instantanées et des aliments pour animaux, tout en réduisant leurs achats dans des catégories discrétionnaires ou coûteuses telles que les appareils électroménagers et le mobilier.

Cette année, les appareils ménagers devraient mieux se comporter que l'année dernière, bénéficiant d'un programme national de subvention à la reprise de 150 milliards de yuans (link) annoncé en juillet pour aider à stimuler la consommation.

Selon une enquête de Bain réalisée avant le début des festivals de vente de la Journée des célibataires à la fin du mois d'octobre, 49 % des acheteurs chinois se sont déclarés enthousiasmés par l'événement, contre 53 % en 2023 et 76 % en 2021.

Environ trois quarts des personnes interrogées ont déclaré qu'elles dépenseraient le même montant ou moins pour les promotions de la Journée des célibataires en 2024.

COMMENT LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES SE COMPARE-T-ELLE AU VENDREDI NOIR?

L'année dernière, les acheteurs américains ont acheté des montres intelligentes, des jouets et des jeux vidéo pendant les périodes clés du Black Friday et du Cyber Monday, selon Adobe.

De 2014 à 2021, la Journée des célibataires a affiché des taux de croissance d'environ 34 % par an (link) en moyenne, contre un gain moyen de 17 % pour la Cyber Week, selon les données du cabinet de conseil Bain et d'Adobe Analytics.

QUELLES SONT LES AUTRES ENTREPRISES QUI ESPÈRENT EN BÉNÉFICIER?

Plusieurs entreprises américaines, du fabricant de vêtements Nike à l'entreprise de cosmétiques Estee Lauder en passant par le géant des biens de consommation Procter & Gamble , sont très présentes sur les plateformes de commerce électronique chinoises telles que Tmall et JD.com.

Les remises agressives sont une caractéristique (link) des festivals de shopping chinois, en particulier depuis la fin des restrictions sévères du COVID-19 à la fin de 2022, les prix bas étant utilisés pour provoquer un retour de la consommation qui ne s'est pas vraiment concrétisé.

Cette année, les plateformes ont proposé des prix bas sur les modèles iPhone 16 d'Apple , Tmall offrant jusqu'à 1 600 yuans de réduction sur le téléphone avec des subventions appliquées. Les remises de JD.com étaient similaires et incluaient également une année gratuite d'AppleCare+.

Le directeur général de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré en octobre, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats, qu'il était trop tôt pour faire des commentaires sur le "Double 11"

"La durée du 11.11 a été prolongée. Ce sera le 11.11 le plus long de tous les temps, il a été prolongé de 10 jours", a déclaré M. Hieronimus. "Nous sommes déterminés à faire en sorte que nos marques figurent dans les premiers rangs de cet événement

La plus importante période de soldes en ligne de l'année en Chine, celle de la Fête des célibataires, s'achève lundi, avec des analystes à l'affût de signes d'une reprise de la consommation après les récentes mesures des autorités pour stimuler l'activité.

Débutés courant octobre, ces soldes de la Fête des célibataires, lancés en 2009 par le géant chinois du e-commerce Alibaba, sont devenus un événement commercial majeur, avec des rabais qui attirent les clients sur les principales plateformes de vente en ligne du pays.

Le nom de cette période de soldes tire son nom de la date (11/11), une succession de "1" symbole du célibat.

En 2023, pour la deuxième année consécutive, ni Alibaba ni son principal rival en Chine, JD.com, n'avaient publié de chiffres de vente détaillés.

La Chine fait face à une faible demande intérieure depuis la pandémie de Covid-19, dont la deuxième économie mondiale a du mal à pleinement se relever.

Les prix à la consommation ont augmenté dans le pays à un rythme plus lent en octobre sur un an que le mois précédent, selon des données officielles publiées samedi. Un nouveau signe d'une demande encore léthargique.

Les autorités ont lancé des salves de mesures ces dernières semaines pour soutenir la croissance économique, les plus fortes depuis plusieurs années, notamment des réductions de taux directeurs et un relèvement de la limite d'endettement des collectivités locales.

Mais nombre d'analystes soulignent qu'en l'absence de mesures plus concrètes pour stimuler la consommation des ménages, la croissance atteindra difficilement ses niveaux d'avant la pandémie.

Des analystes de la banque ING s'attendent toutefois pour cette édition 2024 de la Fête des célibataires à de "solides chiffres de croissance", ont-ils indiqué dans une note.

Ces soldes "devraient générer plus de 1.200 milliards de yuans" (156 milliards d'euros) de ventes, ce qui représenterait une "croissance de 15%" par rapport à l'an dernier, prévoit VO2 Asia Pacific, un cabinet de conseil basé à Shanghai, spécialisé dans l'économie numérique.

Ces chiffres donnent cependant une vision partielle de la réalité.

"De nombreux consommateurs achètent en masse pour atteindre des seuils de remise, avant de retourner ensuite les produits. Cela réduit les marges et nuit à la perception de la marque", a souligné Vincent Marion, cofondateur de VO2 Asia Pacific.

"Plutôt que de se focaliser uniquement sur les réductions, les marques doivent construire des relations durables avec leurs clients", juge-t-il.

La plus importante période de soldes en ligne de l'année en Chine, celle de la Fête des célibataires, s'achève lundi, avec des analystes à l'affût de signes d'une reprise de la consommation après les récentes mesures des autorités pour stimuler l'activité.

Débutés courant octobre, ces soldes de la Fête des célibataires, lancés en 2009 par le géant chinois du e-commerce Alibaba, sont devenus un événement commercial majeur, avec des rabais qui attirent les clients sur les principales plateformes de vente en ligne du pays.

Le nom de cette période de soldes tire son nom de la date (11/11), une succession de "1" symbole du célibat.

En 2023, pour la deuxième année consécutive, ni Alibaba ni son principal rival en Chine, JD.com, n'avaient publié de chiffres de vente détaillés.

La Chine fait face à une faible demande intérieure depuis la pandémie de Covid-19, dont la deuxième économie mondiale a du mal à pleinement se relever.

Les prix à la consommation ont augmenté dans le pays à un rythme plus lent en octobre sur un an que le mois précédent, selon des données officielles publiées samedi. Un nouveau signe d'une demande encore léthargique.

Les autorités ont lancé des salves de mesures ces dernières semaines pour soutenir la croissance économique, les plus fortes depuis plusieurs années, notamment des réductions de taux directeurs et un relèvement de la limite d'endettement des collectivités locales.

Mais nombre d'analystes soulignent qu'en l'absence de mesures plus concrètes pour stimuler la consommation des ménages, la croissance atteindra difficilement ses niveaux d'avant la pandémie.

Des analystes de la banque ING s'attendent toutefois pour cette édition 2024 de la Fête des célibataires à de "solides chiffres de croissance", ont-ils indiqué dans une note.

Ces soldes "devraient générer plus de 1.200 milliards de yuans" (156 milliards d'euros) de ventes, ce qui représenterait une "croissance de 15%" par rapport à l'an dernier, prévoit VO2 Asia Pacific, un cabinet de conseil basé à Shanghai, spécialisé dans l'économie numérique.

Ces chiffres donnent cependant une vision partielle de la réalité.

"De nombreux consommateurs achètent en masse pour atteindre des seuils de remise, avant de retourner ensuite les produits. Cela réduit les marges et nuit à la perception de la marque", a souligné Vincent Marion, cofondateur de VO2 Asia Pacific.

"Plutôt que de se focaliser uniquement sur les réductions, les marques doivent construire des relations durables avec leurs clients", juge-t-il.