Target의 연말 광고 추진은 여기까지만 가능할 것이라고 투자자들은 말합니다

수년 만에 가장 경쟁이 치열한 연말 시즌을 맞아 미국의 주요 소매업체 Target 과 Walmart 은 짧은 동영상 앱인 TikTok과 스트리밍 플랫폼에서 쇼핑객에게 다가가기 위해 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다.

그러나 최근 미국 신용카드 및 직불카드 데이터에 따르면 Target은 12월 초에 고객들이 1년 전보다 약간 더 많이 지출하면서 소폭 상승했지만, 미니애폴리스에 기반을 둔 이 체인이 올해 불리한 추세를 되돌리기 위해 할 수 있는 일은 거의 없다고 투자자들은 로이터에 말했습니다.

미국 전역에 1,950개 이상의 매장과 대부분 비필수 상품을 취급하는 Target은 매출 감소에 따라 시장 점유율((link))을 잃었습니다. Target의 주가는 올해 7% 하락한 반면, 월마트의 주가는 72% 상승했습니다.

target 주식 22만 달러를 소유하고 있는 Sizemore Capital Management의 최고 투자 책임자 Charles Sizemore는 "Target의 부진은 몇 년 동안 지속되어 왔으며 빠른 해결책이 없습니다."라고 말합니다.

"광고가 늦게 급증하면 쇼핑객이 연말 전에 Target에서 기프트 카드를 사용하도록 유도할 수 있을까요? 아마도요."라고 사이즈모어는 말합니다. "꼭 그렇다고 장담하지는 않겠습니다."

많은 리테일러들은 쇼핑객들이 필수적이지 않은 구매를 줄이면서 지출을 억제하고 있습니다. 동아 데이비슨 애널리스트들은 2024년에 Target의 순 광고 지출이 전체적으로 0.11% 증가에 그칠 것으로 예상합니다.

target 대변인은 "4분기는 연중 가장 큰 판매 시즌이며, 마케팅 지출은 이를 반영합니다."라고 말하며 더 이상의 언급을 거부했습니다.

온라인 광고 지출을 추적하는 시장 정보 회사 Sensor Tower의 데이터에 따르면 Target은 10월부터 12월 중순까지 온라인 광고에 전년 동기 대비 8% 더 많은 비용을 지출했으며, 젊은 소비자에게 다가가기 위해 TikTok에 70% 더 많은 비용을 지출했습니다. 그러나 Walmart는 같은 기간 동안 온라인 광고 지출을 30% 늘렸으며, TikTok에 대한 지출은 200% 증가했습니다.

센서 타워의 브랜드 및 디지털 광고 분석가인 카라 리는 Target의 광고가 소폭 증가한 것은 작년보다 일주일 늦은 10월에 서클 위크 행사를 시작하면서부터라고 말했습니다.

11월 말, Target은 가치를 중시하는 소비자들이 월마트 등 경쟁 소매업체에서 저렴한 가격의 생필품을 쇼핑하면서 (link) 홀리데이 분기 매출과 이익이 예상치를 밑돌 것으로 예측했습니다. 신용카드 및 직불카드 지출 추세를 측정한 타사 데이터((link))에 따르면, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 Target의 후속 매출은 특별히 강세를 보이지 않았습니다.

그러나 추수감사절부터 사이버 먼데이까지의 쇼핑 기간인 사이버 위크엔드 이후 2주 동안 Target은 디지털 광고를 강화하여 추수감사절 이전 2주 동안에 비해 12% 더 많은 비용을 지출했으며, Peacock 및 Hulu와 같은 스트리밍 플랫폼에서 더 많은 자리를 확보했다고 Sensor Tower 데이터는 보여줍니다.

Target의 막판 마케팅은 고객들에게 "서두르세요!"라고 촉구하며 할인 행사에 대한 관심을 유도합니다 막판 할인이 끝나기 전에"라는 한 Target 광고의 문구처럼. 이 리테일러는 장난감과 비디오 게임을 최대 50% 할인하고 주방 가전제품을 최대 40% 할인했습니다. 미국에서 4,615개의 매장을 운영하는 Walmart는 시즌 초반에 디지털 광고 지출을 집중하여 블랙 프라이데이 특가 상품을 찾는 고객들을 유혹하기 위해 Walmart+ 멤버십 프로그램을 선전했습니다.

하지만 두 리서치 회사의 신용카드 및 직불카드 데이터에 따르면 12월 초에 고객들은 Target에서 지출을 소폭 늘리는 데 그쳤습니다. 그리고 사이버 먼데이 주간 다음 주에는 Placer.ai의 유동인구 데이터에 따르면 방문자 수가 6.8% 감소했습니다.

예를 들어, 인플레이션을 조정하지 않고 신용카드 및 직불카드 영수증의 최종 금액을 추적하는 Earnest Analytics에 따르면 11월 29일 블랙 프라이데이부터 12월 11일까지 Target 쇼핑객은 작년 같은 13일 기간에 비해 5.5% 더 많이 지출한 것으로 나타났습니다. 별도의 데이터 회사인 Facteus는 이 기간 동안 Target 쇼핑객이 1년 전에 비해 2.2%만 더 지출했다고 밝혔습니다. Facteus는 미국 신용카드 및 직불카드 지출의 7%에서 10%를 차지한다고 말합니다.

투자자들은 Target이 장기적인 목표를 가지고 있으며, 이를 위해서는 몇 분기에 걸쳐 전략을 전환해야 한다고 말했습니다. 번스타인의 애널리스트들은 많은 미국인들의 가격에 대한 민감성을 고려할 때, 타겟이 월마트 및 코스트코 와 더 잘 경쟁하려면 여전히 가격을 낮춰야 한다고 지난 주에 말했다.

약 130만 개의 타겟 주식을 소유하고 있는 Smead Capital의 회장 빌 스미드는 "경영진의 임무는 일반적으로 핵심 고객인 엄마들의 마음을 되찾는 것"이라고 말했습니다.

다음은 월스트리트 저널의 주요 기사 내용입니다. 로이터는 이 기사를 확인하지 않았으며 정확성을 보증하지 않습니다.

- 신일본제철의 신일본제철 인수 계획은 이 계획을 검토하는 정부 패널이 합의에 도달하지 못한 후 바이든 대통령에게 (link) 으로 회부되었습니다.

- 덱스컴 과 애보트 당뇨 케어가 합의 및 특허 교차 라이선스 계약 (link) 을 체결하여 두 회사 간의 미결 소송을 모두 해결했습니다.

- 소비자금융보호국은 배달 기사의 취업자 수 및 환급과 관련된 관행에 대해 월마트 와 결제 플랫폼 Branch Messenger를 (link) 고소했다고 밝혔습니다.

- 제록스 가 프린터 및 인쇄 소프트웨어 제조업체인 렉스마크 인터내셔널을 15억 달러(부채 포함)에 인수하는 계약((link))을 체결했습니다.

- 텐센트의 최대 주주인 프로서스 는 라틴 아메리카 온라인 여행사 데스페가르((link))를 17억 달러에 인수할 계획이며, 이 지역에서의 사업 확장을 위한 일환입니다.

월가 주요 주가지수는 23일(현지시간) 모두 상승세로 마감했다. 다우지수와 나스닥 지수는 거래량이 적은 가운데 이른바 매그니피센트 7 기술주들의 상승에 힘입어 3거래일 연속 상승했다.

메가캡 주식은 시장에 막대한 영향력을 가지고 있기 때문에 많은 투자자가 휴가를 보내는 한 주 동안의 성과는 더욱 두드러질 것이다. 미국 거래소의 거래량은 지난 20거래일 평균 거래량인 148억 9,000만 주보다 감소한 127억 6,000만 주를 기록했다.

메타 플랫폼( ) , 엔비디아( ), 테슬라( ) 모두 2.3%에서 3.7% 상승 마감했으며, 애플( ) , 아마존닷컴( ), 구글 모기업 알파벳( )도 상승세를 보였다.

이러한 상승세에 힘입어 나스닥 지수 와 다우 지수 는 3거래일 연속 상승했고, S&P500 지수 는 3거래일 만에 두 번째 상승을 기록했다.

이날 다우지수 는 0.16% 상승한 42,906.95포인트, S&P500지수 는 0.73% 상승한 5,974.07포인트, 나스닥지수 는 0.98% 상승한 19,764.89포인트에 각각 마감했다.

11개 S&P 업종 중 8개 업종이 상승 마감했으며, 통신 서비스( )가 1.4% 상승했다.

시장은 역사적으로도 미국 증시가 강세를 보이는 기간에 접어들고 있다. 1969년 이후 한 해의 마지막 5거래일과 이듬해 첫 이틀을 합친 기간에 S&P500 지수는 평균 1.3% 상승했는데, 주식거래자연감에 따르면 이 기간을 '산타클로스 랠리'라고 부른다.

* 원문기사

다음은 간밤 유럽 주요 주가지수 마감 현황이다.

월요일 월스트리트의 주요 지수는 모두 상승세로 마감했으며, 다우존스 산업평균지수와 나스닥 종합지수는 휴일로 거래량이 적은 거래일에 소위 매그니피센트 7 기술주들의 상승에 힘입어 3연승을 기록했습니다.

메가캡 주식은 시장에 막대한 영향력을 가지고 있기 때문에 많은 투자자가 휴가를 보내는 한 주 동안의 성과는 더욱 두드러질 것입니다. 미국 거래소의 거래량은 127억 6천만 주를 기록해 지난 20거래일 평균 거래량인 148억 9천만 주보다 감소했습니다.

메타 플랫폼 , 엔비디아 , 테슬라 는 모두 2.3%에서 3.7% 상승 마감했으며, 애플 , 아마존닷컴 , 구글 모기업 알파벳 도 플러스 영역에서 상승세를 보였습니다.

이러한 상승으로 나스닥 종합지수 와 다우존스 산업평균지수 는 3거래일 연속 상승했고, S&P 500지수 는 세 세션 만에 두 번째 상승을 기록했습니다.

S&P 500 는 43.22포인트(0.73%) 상승한 5,974.07포인트, 나스닥 종합지수 는 192.29포인트(0.98%) 상승한 19,764.89를 기록했습니다. 다우존스 산업평균지수 는 66.69포인트(0.16%) 상승한 42,906.95를 기록했습니다.

11월 대선 이후 견조한 상승세를 보였던 월가의 랠리는 특히 연방준비제도가 2025년 최종금리 인하를 9월의 4회 인하 전망에서 2회로 축소하고 연간 인플레이션 전망을 상향 조정한 이후 이번 달에 급락세를 보였습니다.

여기에는 지난 수요일 미국 연방준비제도의 금리 인하 속도 둔화 신호로 촉발된 매도세가 포함되었습니다.

노스라이트 자산운용의 최고투자책임자인 크리스 자카렐리는 최근 며칠 동안 투자자들의 금리 기대치가 수정되면서 일부 코스 조정이 발생했지만, 기술 및 기술 기반 주식이 호평을 받는 등 많은 동일한 추세가 유지되고 있다고 지적했습니다.

자카렐리는 "우리는 오늘 우리가 일 년 내내 보았던 것의 축소판을 보고 있으며, 지난 몇 주 동안 약간의 반등에도 불구하고 추세는 다시 제자리를 찾았습니다."라고 말했습니다.

주요 벤치마크의 상승과 더불어 월요일에는 1.4% 상승한 통신 서비스 을 필두로 S&P 11개 업종 중 8개 업종이 상승세로 마감했습니다.

미국 증시는 역사적으로도 강세장에 진입하고 있습니다. 주식 트레이더 연감에 따르면 1969년 이후 한 해의 마지막 5거래일과 이듬해 첫 이틀을 합쳐 S&P 500 평균 상승률은 1.3%로, 이 기간을 "산타클로스 랠리" (link) 로 불렀습니다.

노스라이트의 자카렐리는 올해의 상승은 투자자들이 세금 목적으로 사용할 수 있는 매도 및 예약 손실 대신 포지션을 보유할 가능성이 높기 때문에 이러한 랠리에 적합한 조건이라고 생각한다고 말했습니다.

퀄컴의 주가는 배심원단이 영국에 본사를 둔 Arm 홀딩스 와의 계약에 따라 중앙 프로세서의 라이선스가 적절하다는 판결을 내린 후 3.5% 상승했습니다. 새로운 재판을 받겠다고 공언한 Arm의 주가는 4% 하락했습니다.

미국 소비자 금융 감시 기관이 소매업체이자 인력 결제 회사인 브랜치 메신저((link))가 백만 명 이상의 배달 기사에게 1,000만 달러 이상의 수수료가 부과되는 계좌를 사용하도록 강요했다는 혐의로 월마트 를 고발한 후 2% 하락했습니다.

미국 식품의약국이 이 제약회사의 체중 감량 치료제인 제바운드를 폐쇄성 수면 무호흡증 치료제로 승인한 후 일라이 릴리 은 (link) 3.7% 상승했습니다. 수면 무호흡증 기기 제조업체인 ResMed 과 Inspire Medical 의 주가는 각각 2.6%와 0.1% 하락했습니다.

노드스트롬의 주가는 백화점 체인의 창립 가족과 멕시코 소매업체 엘 푸에르토 데 리버풀 가 회사를 비공개로 전환하기로 합의한 후 1.5% 하락했습니다 (link).

월요일 S&P 500 지수와 나스닥 종합지수는 임시 정부 자금 지원 법안이 미국 정부의 셧다운을 피하고 소위 매그니피센트 7 기술주들의 상승에 힘입어 휴일을 맞아 거래가 줄어든 가운데 상승했습니다.

메가캡 종목은 시장에 막대한 영향력을 가지고 있기 때문에 많은 투자자들이 휴가를 떠나는 한 주 동안의 성과는 더욱 두드러질 것입니다.

메타 플랫폼 , 엔비디아 , 테슬라 가 모두 2.5% 이상 상승했고, 구글 모기업 알파벳 와 아마존닷컴 도 플러스 영역에서 거래되고 있습니다.

벤치마크 지수의 상승세가 유지된다면 월요일 세션에서 나스닥 종합지수 가 3거래일 연속 상승하고 S&P 500 가 3거래일 만에 두 번째 상승을 기록할 것입니다. 지난 수요일 증시는 연방준비제도가 내년 금리 인하 속도를 늦출 것이라는 신호로 촉발된 매도세로 하락했습니다.

11월 대선 이후 견조한 상승세를 보였던 월가의 랠리는 특히 연방준비제도가 2025년 최종금리 인하를 9월의 4회 인하 전망에서 2회로 축소하고 연간 인플레이션 전망을 상향 조정한 이후 이달에 급락세를 보였습니다.

금요일에 발표된 예상보다 낮은 인플레이션 보고서((link))는 미국 증시가 일부 손실을 만회하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 전반적인 시장 심리는 여전히 조심스럽다고 Macquarie의 전략가인 티에리 위즈먼은 말했습니다.

자금 시장은 2025년에 약 두 차례의 25bp 인하를 예상하고 있으며, 이 경우 기준금리는 2주 전 약 3.50%에서 3.75% 범위에서 3.75%에서 4.0% 범위로 상승할 것으로 예상하고 있습니다.

(b. 라일리 웰스의 수석 시장 전략가인 아트 호건은 "오늘은 광범위한 시장) 정서를 이끌 촉매제가 거의 없는 월요일이며, 올해를 마무리하는 과정에서 거래량이 적고 변동성이 큰 거래가 있을 것"이라고 말했습니다.

미국 증시는 화요일에 일찍 마감하고 수요일에는 크리스마스를 맞아 휴장하기 때문에 거래량이 줄어들 것으로 예상됩니다.

미국 의회는 자금 지원 만료 몇 분 후인 토요일 일찍 (link) 지출 법안을 통과시켰는데, 이는 바쁜 크리스마스 여행 시즌을 앞두고 법 집행부터 국립공원에 이르기까지 모든 것을 방해할 수 있었습니다.

동부 표준시 오후 1시 44분, S&P 500 지수 는 29.82포인트(0.50%) 상승한 5,960.67을, 나스닥 종합 지수 는 163.03포인트(0.83%) 상승한 19,735.63을 기록했습니다. 다우존스 산업평균지수 는 16.82포인트(0.04%) 하락한 42,823.44를 기록했습니다.

통신 서비스 의 1.3% 상승을 필두로 대부분의 S&P 섹터도 상승했습니다.

미국 증시도 역사적으로 강세장에 접어들고 있습니다. 주식 트레이더 연감에 따르면 1969년 이후 한 해의 마지막 5거래일과 이듬해 첫 이틀을 합쳐 S&P 500 평균 상승률은 1.3%로, 이 기간을 "산타클로스 랠리"((link))로 불렀습니다.

퀄컴의 주가는 배심원단이 영국에 본사를 둔 Arm 홀딩스 와의 계약에 따라 중앙 프로세서의 라이선스가 적절하다는 판결을 내린 후 3.3% 상승했습니다. 새로운 재판을 받기로 한 Arm의 주가는 약 3.8% 하락했습니다.

월마트 은 미국 소비자 금융 감시 기관이 소매업체이자 인력 결제 회사인 브랜치 메신저((link))가 백만 명 이상의 배달 기사에게 1,000만 달러 이상의 수수료가 부과되는 계정을 사용하도록 강요했다고 고발한 후 2.2% 하락했습니다.

미국 식품의약국이 이 제약사의 체중 감량 치료제인 제바운드를 폐쇄성 수면 무호흡증 치료제로 승인한 후 일라이 릴리 은 (link) 2.8% 상승했습니다. 수면 무호흡증 기기 제조업체인 ResMed 과 Inspire Medical 의 주가는 각각 3.7%와 1.8% 하락했습니다.

노드스트롬의 주가는 백화점 체인의 창립 가족과 멕시코 소매업체 엘 푸에르토 데 리버풀 가 회사를 비공개로 전환하기로 합의한 후 1.8% 하락했습니다 (link).

** 유통 대기업 월마트 주가가 3.25% 하락한 $89.24로 마감

** 미국 소비자 금융 감시 기관인 소비자금융보호국 (CFPB), 월마트 (link) 와 인력 결제 회사 Branch Messenger가 배달 기사들에게 수백만 달러의 "정크 수수료"가 발생하는 계좌를 사용하도록 강요했다고 비난했습니다

** "기업은 근로자에게 정크 수수료로 수입을 고갈시키는 계좌를 통해 급여를 받도록 강요할 수 없습니다." - 소비자금융보호국 국장, Rohit Chopra

** 기관은 또한 문제의 행위를 중단하고 피해를 입은 소비자에게 자금을 반환하고 CFPB의 피해자 구제 기금에 지불해야하는 벌금을 부과하려고합니다

** 최종 종가 기준 올해 들어 현재까지, WMT 75.5% 상승