터퍼웨어 - 미국 가정용품 브랜드에서 빚더미에 앉은 주방용품 제조업체로 거듭나다

식품 보관 용기에 대한 수요 부진과 재정적 손실 증가로 수년간 어려움을 겪어온 타파웨어 브랜즈 이 화요일 파산 보호 신청((link))을 했습니다.

한때 미국 주방의 주류였던 이 브랜드의 여정에서 중요한 순간들을 살펴보세요:

1940's

듀폰 공장에서 석유 정제 과정에서 발생하는 폐 폴리에틸렌 슬래그로 플라스틱 용기를 발명한 화학자 얼 터퍼의 이름을 따서 회사 이름을 지었습니다.

대공황 이후 전쟁에 지친 가정에서 음식물 쓰레기 비용을 절약할 수 있도록 수많은 색상으로 대량 생산된 이 제품은 백화점에서 판매되지 않습니다.

스미소니언 매거진에 따르면 조언 칼럼니스트인 브라우니 와이즈는 Tupper와 협력하여 '파티 플랜' 마케팅 전략으로 전환하기 위해 여성 판매원을 모집하는 파티오 파티를 개최했습니다.

와이즈의 전략은 터퍼웨어의 인기를 끌어올렸습니다. 잡지에 따르면 그녀가 모집한 한 여성은 일주일 동안 56개의 그릇을 판매했습니다.

1950's

터퍼웨어 파티의 창시자인 와이즈는 터퍼웨어 파티(Tupperware Parties Inc.)의 마케팅 부사장으로 임명됩니다.

터퍼는 남은 음식을 신선하게 보관하는 용기 뚜껑의 밀폐성과 새지 않는 특성을 나타내는 '터퍼 씰(Tupper Seal)'에 대한 특허를 획득했습니다.

그러나 성공을 거둔 1958년, Tupper는 현재 Dart Industries인 Rexall Drugs에 1,600만 달러에 회사를 매각하기로 결정하고 Wise를 해고합니다.

1960's

터퍼웨어의 새 주인은 유럽, 중남미로 사업을 확장하고, 터퍼웨어 파티와 같은 대면 판매 기법을 통해 해외 진출에 박차를 가합니다.

1970s

다양한 용기를 만들기 위해 사업을 확장하고 장난감 시장에도 진출합니다.

터퍼웨어는 노란색 플라스틱 도형에 해당하는 컷아웃이 있는 밝은 플라스틱 공인 셰이프-오 토이로 가장 잘 알려지게 되었습니다. 음식 블로그 (link) Chowhound에 따르면 이 형형색색의 장난감은 여전히 판매되고 있습니다.

백과사전 웹사이트 (link) 에 따르면 1976년 판매량은 5억 개를 넘어섰습니다.

1980s

1983년 창립자 터퍼가 사망하고 터퍼웨어의 여러 특허가 만료됩니다.

타사 플라스틱 식품 보관 용기부터 Rubbermade, Glad와 같은 주요 업체까지 여러 경쟁업체가 터퍼웨어의 저렴한 대안을 내세워 시장에 진입합니다.

여성의 노동력 참여로 인한 노동력 문제와 파티 참석 시간 제한으로 인해 매출과 수익이 감소하기 시작했습니다.

1986년, 다트 인더스트리와 크래프트사가 1980년 합병을 취소하고 분할하면서 터퍼웨어는 새로운 회사인 프레마크 인터내셔널의 일부가 되었습니다. 샌드위치 키퍼와 런치 앤 백 세트 등 제품을 새롭게 출시합니다.

1990s

해외 사업은 성장했지만 미국 내 매출은 감소했습니다. 1992년 직접 판매 업계 선두주자인 Avon의 임원인 Rick Goings가 사장으로 취임했습니다.

회사는 비용을 절감하고 판매원 모집을 강화하기 위해 1992년 원치 않는 카탈로그를 발송하는 다이렉트 메일로 전환했습니다.

백과사전 웹사이트 (link) 에 따르면 1990년대 중반까지 수익이 개선되었는데, 이는 부분적으로는 1994년과 1996년 사이의 대대적인 제품 혁신 덕분이었습니다.

1996년 5월, Premark는 터퍼웨어를 분사한 후 뉴욕증권거래소에 독립 상장 기업으로 상장했습니다.

2000s

사업이 둔화되고 2002년에는 Target Corp와 계약을 체결하여 이 소매 체인이 미국 매장에서 플라스틱 용기를 판매할 수 있게 되었습니다.

2020s

팬데믹 기간 동안 더 많은 미국인이 여행 제한 조치로 인해 집에서 요리하는 생활로 돌아감에 따라 타파웨어의 매출과 인기는 다시 상승했습니다.

그러나 제한이 완화되면서 인건비와 운임은 물론 원자재와 관련된 비용의 급등으로 인해 회사의 마진이 타격을 입었습니다.

팬데믹 기간 동안 무료 레스토랑 테이크아웃 주문이 급증하고 러버메이드, 푸드세이버, 볼 유리병, 클로록스의 글래드웨어를 제조하는 뉴웰 브랜드와의 경쟁이 심화되면서 (link) 비즈니스에 더 큰 타격을 입었습니다.

계속기업에 대한 의구심이 제기되고 연례 보고서가 지연되고 신용 의무를 위반하면서 2023년에 회사의 주가가 급락합니다.

이 주식은 "밈 주식" 열풍에 휩싸입니다 (link), 개인 투자자들이 소셜 미디어에서 조정하고 공매도가 높은 어려움을 겪고 있는 회사에 베팅을 집중하는 곳입니다.

9월, 블룸버그 뉴스는 (link) 회사가 파산 신청을 준비하고 있다고 보도합니다. 하루 후, 파산 보호를 위해 (link) 파산 신청을 했지만 절차가 진행되는 동안에도 제품을 계속 판매할 것이라고 밝혔습니다.