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【中信證券:微信送禮功能灰測,可望取得千億級市場份額】中信證券研報認為,12月18日微信小店正式啟動「送禮物」功能灰測,僅在送禮場景即可望取得千億等級市場份額,進一步考慮其對於微信生態的影響,牽動的社交電商總規模預計在2027年達到兆。從零售格局的角度來看,社交電商的興起既可帶來增量消費,又將分流其他渠道份額,預計短期內其對線下零售的影響將強於電商,長期則隨著玩法的延伸,可望解決體驗、商品層面的痛點並進一步開發更多含有商品消費的社交場景,推動產業規模持續上行。
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