Netflix 通過《怪奇物語》授權協議拓展玩具業務

Reuters

Netflix 正在擴大其在玩具業務領域的影響力，與廣受歡迎的Squishmallows毛絨玩具背後的公司達成了第一份主授權協議，開發受其熱門科幻劇集《怪奇物語》啟發的產品系列。

這家流媒體巨頭授予玩具製造商 Jazwares 以《怪奇物語》系列為藍本開發產品系列的權利，包括公仔、遊戲套裝、玩具車、服裝和毛絨玩具，該系列將於今年晚些時候推出第五季，也是最後一季。去年，Netflix 推出了首款以《怪奇物語》為主題的 Squishmallows。

Netflix 消費品副總裁喬希-西蒙（Josh Simon）表示："Duffer 兄弟創造了一個極其豐富的世界，其中充滿了 80 年代的懷舊情懷、流行文化元素和偉大的角色，"他指的是創作該系列的馬特-達弗（Matt Duffer）和羅斯-達弗（Ross Duffer）。"從商品和產品創作的角度來看，我們真的希望為粉絲們提供同樣水平的故事和對細節的關注"。

Netflix掀起了顛覆好萊塢的流媒體視頻革命，它採用了娛樂行業行之有效的策略，即根據其最受歡迎的劇集銷售消費品和體驗。其首部特許經營的熱門 (link) 《怪奇物語》（Stranger Things）就是這種模式。

"怪奇物語》的故事背景設定在美國中西部印第安納州的霍金斯鎮，那里潛藏著一個超自然的謎團。劇中對 20 世紀 80 年代美食、音樂和時尚的懷舊描寫使其成為文化潮流的風向標，也使其成為 Netflix 最受歡迎的劇集之一。這也促成了一系列消費品交易，如 Scoops Ahoy 冰淇淋、Surfer Boy 速凍披薩和 Clarks 的復古鞋履。

該系列還激發了一系列衍生產品，包括系列圖書、獲得奧利弗獎的舞台劇《怪奇物語》（Stranger Things：The First Shadow》將於今年 3 月在百老匯上演，還有一部動畫片正在製作中。

Netflix 已將《怪奇物語》的商品策略應用到其他娛樂特許經營項目中，包括 "烏賊遊戲 "和 "布里奇頓"。在 1 月 23 日的紐倫堡玩具展上，Netflix 宣布與樂高集團（LEGO Group）合作，根據 Netflix 改編自尾田榮一郎漫畫系列的真人版《海賊王》（One Piece）開發新的遊戲套裝。

該公司沒有透露其從商品銷售或基於其熱門角色和故事的現場體驗（如《怪奇物語》）中賺取了多少錢：The Experience》，將故事中的 "顛倒 "世界帶到了紐約和洛杉磯。

"Netflix 聯席首席執行官泰德-薩蘭多斯（Ted Sarandos）在 2023 年 10 月對投資者說："這確實加強了品牌，增強了人們在 Netflix 上觀看並愛上的事物的興奮感。

華特迪士尼（Walt Disney ）是一家娛樂公司，其創始人將商品銷售作為公司戰略的重要組成部分，在第四財季，消費品銷售占公司營業收入的 14%。

怪奇物語》的熱播吸引了伯克希爾-哈撒韋旗下的Jazwares公司，該公司生產的產品靈感來自其他流行娛樂品牌，包括口袋妖怪、Hello Kitty和星球大戰。

"我們很清楚《怪奇物語》的影響力有多大，"Jazwares 品牌與營銷執行副總裁格哈德-倫肯（Gerhard Runken）說。"顯然，我們都參與其中，以確保我們能通過消費產品來反映他們在劇中取得的成功。"

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尼爾森稱，節日歡樂有助於迪士尼保持 12 月電視收視領先地位

Reuters

據尼爾森周二發布的最新報告顯示，在假日電影馬拉松和有線電視網絡強勁表現的推動下，華特迪士尼公司（Walt Disney ）12 月份在美國電視收視份額中繼續保持領先地位。

YouTube 以創紀錄的 11.1% 的電視總時間份額穩居第二，連續第十個月躋身前兩大媒體分發商之列。

重要原因

年末假期的電視和流媒體消費通常會增加，媒體公司通過節日特輯、獨家體育賽事和季節性內容發布來利用這一趨勢。

媒體公司也越來越多地投資於現場活動和體育內容，因為這些活動和內容具有實時參與性和大眾吸引力。

數字

據市場研究公司 (link) 本月早些時候的報告， 12 月份流媒體收視率攀升了 9%，創下了尼爾森公司的新紀錄，占電視總收視時間的 43.4%。

得益於其有線電視網絡的強勁表現、ESPN 受橄欖球賽事推動的增長以及 Disney+ 上的熱門動畫系列劇 "Bluey"，迪斯尼在 12 月份以 11.2% 的總使用率穩居榜首。

Netflix 的收視率與 11 月份相比增長了 14%，占電視總收視時間的 8.5%。

該公司得益於聖誕節期間的兩場 NFL 比賽，以及《Carry-On》、《Squid Game》和《Virgin River》等熱門影片累計近 150 億分鐘的收視時間。

其他表現出色的流媒體包括亞馬遜公司的亞馬遜 Prime Video 和 Roku Channel 。

風險提示及免責條款

美股周報追星族

Reuters

** 標準普爾500指數連續第二周上漲，漲幅為1.7%，因唐納德-特朗普總統的言論成為焦點。

** SPX指數屢創新高，但阻力線 (link)。作為時間預測，交易商已提高警惕 (link)

** 儘管這一切可能只是 (link) 富時 CURRENCYCOM:UK100與道指的博弈，因為小盤股科技股與大盤股科技股相比略顯騷動 (link)

** 美國10年期國債收益率本周基本持平，但最近的挫折有助於刺激 (link)。

** 幾乎每個板塊都達到了逃逸速度：通信服務達到最高軌道，只有能源跌回地球

** 通信服務大漲4%。Netflix 因用戶數量大增而創下歷史新高 (link)

Facebook 母公司 Meta 上漲；首席執行官扎克伯格表示，公司計劃今年斥資高達 650 億美元 (link)，以實現人工智能目標。

另一方面，視頻遊戲公司Electronic Arts 是SPX表現最差的公司，暴跌18%，原因是足球特許經營陷入困境，該公司下調了 (link) 2025年的預訂預期。

** 醫療保健上漲2.9%。Moderna 在獲得美國禽流感疫苗 (link)，大漲 22%。

** 工業攀升2.4%。通用電氣航空上漲，因其對 (link) 2025 年利潤的樂觀預測；鐵路運營商聯合太平洋上漲，因其公布了較高的第四季度收益。 (link)

** 科技跳漲1.9%。甲骨文、服務器製造商和芯片製造商大漲，因為特朗普宣布對名為星際之門的人工智能基礎設施 (link) 項目進行大額投資；ORCL 大漲 14%，數據分析公司 Palantir Technologies 大漲 10%。

雖然芯片製造商德州儀器在周五熄火，但疲軟的汽車和工業市場損害了第一季度的前景 (link)

半導體指數本周微漲 0.6

** 能源跳水2.9%。哈里伯頓因第四季度扭虧為盈而下跌，警告 (link)，美國和墨西哥活動疲軟。特朗普敦促 (link) OPEC 降價，石油價格下跌 .

** 與此同時，個人投資者看漲 (link)，雖然直覺機器不是SPX指數的成分股，但它在本周因獲得美國國家航空航天局（NASA）合同而大漲20%。 (link)

** SPX指數今年以來的表現：

Thomson ReutersSP 500 2025 YTD THROUGH JANUARY 24

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美股周報追星族

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** 標準普爾500指數連續第二周上漲，漲幅達1.7%，因唐納德-特朗普總統的言論成為焦點。

** SPX 指數屢創新高，但阻力線 (link) 顯得十分艱難。作為時間預測，交易商已提高警惕 (link)

** 儘管這一切可能只是 (link) 富時 CURRENCYCOM:UK100與道指的博弈，因為小盤股科技股與大盤股科技股之間的 (link)。

** 美國10年期國債收益率本周基本持平，但最近的挫折有助於刺激 (link)。

** 幾乎每個板塊都達到了逃逸速度：通信服務達到最高軌道，只有能源跌回地球

** 通信服務大漲4%。Netflix 因用戶數量大增而創下歷史新高 (link)

Facebook 母公司 Meta 上漲；首席執行官扎克伯格表示，公司計劃今年斥資高達 650 億美元 (link)，以實現人工智能目標。

另一方面，視頻遊戲公司Electronic Arts 是SPX表現最差的公司，暴跌18%，原因是足球特許經營陷入困境，該公司下調了 (link) 2025年的預訂預期。

** 醫療保健上漲2.9%。Moderna 在獲得美國禽流感疫苗 (link)，大漲 22%。

** 工業攀升2.4%。通用電氣航空上漲，因其對 (link) 2025 年利潤的樂觀預測；鐵路運營商聯合太平洋上漲，因其公布了較高的第四季度收益。 (link)

** 科技跳漲1.9%。甲骨文、服務器製造商和芯片製造商大漲，因為特朗普宣布對名為星際之門的人工智能基礎設施 (link) 項目進行大額投資；ORCL大漲14%，數據分析公司Palantir Technologies 大漲10%。

雖然芯片製造商德州儀器在周五熄火，但疲軟的汽車和工業市場損害了第一季度的前景 (link)

半導體指數本周微漲 0.6

** 能源跳水2.9%。哈里伯頓因第四季度扭虧為盈而下跌，警告 (link)，美國和墨西哥活動疲軟。特朗普敦促石油輸出國組織（(link) OPEC）降價，石油價格下跌

** 與此同時，個人投資者看漲 (link)，直覺機器雖然不是SPX指數的成分股，但在獲得美國國家航空航天局（NASA）合同後本周大漲20%。 (link)

** SPX 指數今年以來的表現：

工業	7.0%
通信服務	6.1%
能源	6.0%
材料	5.8%
金融業	5.1%
公用事業	5.0%
醫療保健	4.8%
SPX	3.7%
自由裁量權	3.5%
房地產	2.1%
技術	1.7%
主食	-0.04%