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美國2024年總統大選以川普當選成為上周全球最關注的焦點。 受到「川普行情」的推動美國股市創下2024年最好的單週表現,標普和道瓊指數均創歷史新高。 而受到川普行情推動最大的受益者則莫過於比特幣,比特幣兌美元價格首次突破80000美元,全週漲幅超過10%.
在2024年美國總統大選中,民主黨主打依靠傳統選民、志願者地推催票的“陸戰”模式,但共和黨總統候選人特朗普直接從線上“進攻”,在網絡和社交媒體領域的動員能力堪稱強大。
分析認為,川普這次在「陸戰」拉票中並沒佔到太多便宜,但在「空戰」層面佔據顯著優勢;相比之下,民主黨的「空軍部隊」陷入分裂的泥沼,無法形成合力,最終在選舉博弈中落了下風。
在電視機時代,川普本身就是知名節目主持人,在社群媒體時代,他又搖身一變成為發文「達人」。
分析認為,川普對自己支持者的心理和訴求“洞若觀火”,深知他們渴望聽到什麼樣的言論。而這種對選民心聲的精準把控,正是身為民粹政治人物的重要根基之一。正是基於此,川普能在輿論場中掀起波瀾,大大影響其支持者的情緒和行動。
川普麾下還有一支網紅“部隊”,他們以保守派網紅為主,在此次大選中為川普“吹喇叭抬轎子”,動員了為數眾多的保守派選民。
例如保守派網紅本·夏皮羅,此人擁有千萬粉絲。 2023年新一輪巴以衝突爆發以來,美國各類政論節目常圍繞巴以問題辯論。身為以色列支持者,夏皮羅無論對方如何「控訴」以色列對加薩造成的人道災難,都不為所動。他通常以「哈馬斯是恐怖分子」「一切責任應由哈馬斯承擔」這幾個字,作為應對。
社群媒體時代,簡單明了的內容最適合「複讀機」式傳播,夏皮羅可謂深諳其道。他依靠同樣的方式替川普助選,透過複讀「經濟」「非法移民」「通膨」等關鍵字攻擊民主黨,加深選民對民主黨的負面印象。
還有查理·柯克,年僅31歲的他,是保守派青年組織「轉捩點」的執行長兼聯合創始人。根據美聯社報道,柯克在青年學生中對抗自由派的行為,得到了保守派金主的青睞。他從青年組織者和媒體名人,發展成為一個規模更大的非營利帝國的掌門人。
依靠這些收入,柯克購買了三處高端房產,價值均超過一百萬美元,其中包括他在鳳凰城附近的新西班牙風格豪宅、附近的一套公寓和佛羅裡達州墨西哥灣沿岸的一套海濱公寓。
柯克對年輕的右翼選民有很大的影響力,他的對話式節目會邀請一些自由派大學生來與他辯論。這也成了柯克的一張王牌。這次川普能夠在大選中贏得比原來更多的年輕男性選票,很大可能就有柯克的一份功勞。
另如喬丹彼得森等保守派大V,都是社群媒體時代打「空戰」的網紅,是川普的「僚機部隊」。
民主黨並非沒有“王牌飛行員”,但這次他們都沒有幫上太大的忙。
著名記者哈桑就是一個例子。
哈桑是社群媒體上最受歡迎的記者之一,能言善辯,甚至出過一本書教別人「如何贏得辯論」。身為巴勒斯坦的支持者,過去一年多,他頻繁出席各類節目,在有關巴以問題的討論中積極表達自己的觀點,展現出了卓越的辯論能力,也讓更多人了解到巴勒斯坦方面的訴求。
新一輪巴以衝突爆發以來,民主黨進步派要求停止向以色列輸送武器,但建制派支持以色列,兩派分歧嚴重。
哈桑對拜登-哈里斯政府支持以色列的政策十分不滿,所以在這場大選中,他對於民主黨只是“批判性支持”,沒能完全發揮作用。
因為同樣的原因,許多進步派網紅在本次大選競選週期中,都沒有傾盡全力支持民主黨總統候選人哈里斯。
民主黨另一位頂級「空戰」主將,是進步派聯邦眾議員亞歷山德里婭·奧卡西奧-科爾特斯(AOC)。自從2018年橫空出世以來,德莉亞就是社群媒體上最引人注目的民主黨政治明星,推特粉絲超過1,200萬人。她的造梗能力強,言詞犀利,無論在網路上或國會山莊議事廳,她都能痛擊保守派對手。
2020年,共和黨眾議員泰德·約霍以不敬言辭辱罵德里婭,德里婭的反擊影片引爆社群媒體。根據美國有線電視新聞網(CNN)報道,當時那條影片的轉發量創下了平台紀錄。
雖然坐擁強大的“空軍”力量,哈里斯和沃爾茲卻派德里婭去打“陸戰”,到搖擺州動員基層組織,敲門拉票。這導致在大選關鍵階段,德里婭一直在搖擺州跑行程,沒有太多時間在社群媒體上拉票。
「空戰」部隊撕裂,「王牌飛行員」又被安排去打“陸戰”,民主黨這次失利,也就不難想見了。
共和黨的「空軍」團結,民主黨的「空軍」撕裂,這並非偶然。共和黨本身就是由保守意識形態組成的政黨,而民主黨則是一個「大帳篷」政黨,黨內既有民主社會主義者進步派如德里婭,也有立場偏向保守的建制派,導致黨內很容易出現分裂。
不過,要論依靠網紅打「空戰」來選舉有何利弊,卻是美國政治生態當中越來越值得細緻的趨勢。
在網紅意見左右輿論的社群媒體時代,選民缺乏精力去了解枯燥的具體政策,政客自然也就沒有興趣講述政策,只需要網紅傳遞出碎片化的信息,給選民留下深刻印象,就足夠了。
在美式選舉當中,選民或許還沒有了解到足夠的信息,就做出了投票的政治決定,而不同陣營的網紅構建的“信息繭房”,可能更難讓選民去了解另一方候選人的真實面貌。被網路輿論裹挾的美國民主,是真正的民主嗎?
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